Tržište pametnih telefona u slobodnom padu: Samo dva giganta prkose krizi, dok ostali beleže dvocifrene gubitke

Globalno tržište pametnih telefona suočilo se sa neočekivanim potresom na početku 2026. godine. Nakon skoro tri godine stabilnog rasta, prvi kvartal doneo je hladan tuš za proizvođače – isporuke su pale za 4,1%. Ipak, u moru negativnih brojki, dva imena uspevaju da zadrže glavu iznad vode, dok se ostatak industrije bori sa do sada neviđenim izazovima.

Šta je zakočilo industriju?

Glavni uzročnici ovog zastoja nisu manjak interesovanja kupaca, već dublji, sistemski problemi. Tržište trenutno diktiraju dva faktora:

• Nestašica memorijskih čipova: Kritični nedostatak komponenti ponovo je usporio proizvodne trake.

• Skok troškova proizvodnje: Inflacija i logistički problemi primorali su manje brendove na podizanje cena, što je direktno pogodilo srednju klasu uređaja.

Samsung ponovo na tronu: Moć „Ultre“ i stabilne A serije

Južnokorejski gigant Samsung uspeo je da povrati lidersku poziciju na globalnom nivou. Ključ uspeha leži u flegšip kategoriji – model Galaxy S26 Ultra postao je apsolutni hit uprkos nešto kasnijem datumu lansiranja.

Samsungove isporuke su porasle za 3,6%, a stabilnosti su doprineli i modeli iz pristupačnije Galaxy A serije, koji su ostali prvi izbor korisnika u segmentu gde se traži najbolji odnos cene i kvaliteta. Zahvaljujući boljoj kontroli sopstvenog lanca snabdevanja čipovima, Samsung je uspeo da izbegne kašnjenja koja su osakatila konkurenciju.

Apple i „Kineski fenomen“

Apple čvrsto drži drugu poziciju, ali uz jedan fascinantan podatak – dok se svet bori sa padom, potražnja za iPhone 17 serijom u Kini skočila je za neverovatnih 30%. Ovaj regionalni uspeh podigao je globalni prosek kompanije za 3,3%, čime je Apple uspešno amortizovao logističke probleme koji su se javili na drugim tržištima.

Pad giganata: Xiaomi beleži najveći gubitak

Situacija za preostale članove „velike petorke“ daleko je od idealne.

• Xiaomi ostaje na trećem mestu, ali sa alarmantnim padom od 19,3%, što je najveći gubitak među vodećim brendovima.

• Oppo (uključujući Realme) i Vivo takođe beleže minuse, pokušavajući da pronađu model održivosti na međunarodnom tržištu gde je kupovna moć u blagom opadanju.

Iznenađenje iz drugog plana: Uspon Honora

Iako nisu u top 5, brend Honor je postao „crna ovca“ industrije u pozitivnom smislu. Zabeležili su rast od čak 24%. Agresivna globalna ekspanzija i popunjavanje praznina koje su ostavili drugi brendovi omogućili su im da kompenzuju zasićenost na domaćem kineskom tržištu.

Prognoza za ostatak 2026. godine

Analitičari su saglasni: ovo će biti godina „opstanka najspremnijih“. Prednost će imati kompanije koje, poput Samsunga, imaju vertikalno integrisanu proizvodnju ili, poput Apple-a, enormnu lojalnost kupaca koja ne bledi ni u vreme krize.

Za obične korisnike, ovo verovatno znači manje inovacija u srednjem segmentu i fokus brendova na premium uređaje gde su marže veće, a zalihe delova prioritetne.

Foto: Freepik

Autor: Portal ObjektivNI.rs