Pad tržišta pametnih telefona u Kini u trećem kvartalu – Vivo i Huawei i dalje vode, Apple stagnira

Tržište pametnih telefona u Kini beleži drugi uzastopni kvartal pada, prema podacima koje je objavio Counterpoint Research. U periodu od jula do septembra 2025. godine, prodaja je opala za 2,7% u odnosu na isti period prethodne godine, što se pripisuje slaboj potražnji potrošača i usporenom ekonomskom oporavku.

Vivo i Huawei na vrhu, Xiaomi i Oppo jedini sa rastom

Uprkos padu prodaje od 5,9%, Vivo je zadržao prvo mesto sa 18,5% tržišnog učešća. Huawei je odmah iza sa 16,4%, uz blagi pad od 2,6%, ali bez gubitka pozicije. Zanimljivo je da su Xiaomi i Oppo jedini proizvođači koji su zabeležili rast prodaje – Xiaomi za 1,1%, a Oppo za 2,1%, čime su dodatno učvrstili svoje pozicije na tržištu.

Honor je pretrpeo najveći pad – 8,1%, što je dovelo do smanjenja tržišnog učešća sa 15,3% na 14,4%, čime je pao ispod Oppo-a. Apple je zauzeo šesto mesto, sa padom prodaje od 2%, ali je zadržao stabilno učešće od 13,6%.

Državne subvencije ublažile pad prosečne cene

Iako je prodaja opala, državni program subvencija pomogao je da se održi prosečna prodajna cena (ASP), što je donekle ublažilo negativan uticaj na prihode proizvođača. Ovaj program je deo šire strategije kineske vlade da podstakne domaću potrošnju i podrži tehnološki sektor u periodu ekonomske neizvesnosti.

Šira slika: globalni kontekst i očekivanja

Prema podacima IDC-a, isporuke pametnih telefona u drugom kvartalu 2025. godine pale su za 4%, na 69 miliona jedinica. Ovaj trend nije izolovan – sličan pad beleži se i u drugim velikim tržištima, uključujući Indiju i Evropu, gde potrošači sve ređe menjaju uređaje zbog dužeg životnog veka i zasićenosti funkcijama.

Uprkos tome, analitičari očekuju da bi četvrti kvartal mogao doneti blagi oporavak, zahvaljujući prazničnoj sezoni i dolasku novih modela, uključujući flagship uređaje iz serija Huawei Mate, Xiaomi 15 i iPhone 16.

Zaključak

Kinesko tržište pametnih telefona suočava se sa izazovima koji prevazilaze tehničke inovacije – ekonomska neizvesnost, zasićenost tržišta i promena potrošačkih navika utiču na sve proizvođače. Ipak, kompanije poput Xiaomi i Oppo pokazuju da se uz pametnu strategiju i prilagođavanje lokalnim uslovima može ostvariti rast čak i u teškim okolnostima. Sledeći kvartal biće ključan za procenu da li je pad privremen ili deo dublje transformacije tržišta.