Tehnološki zemljotres na pomolu: Da li će Google udahnuti novi život Apple Siri asistentu?

U svetu tehnologije, gde su rivalstva često jednako intenzivna kao i inovacije, sprema se potez koji bi mogao iz korena promeniti pravila igre. Kompanija Apple, poznata po svom zatvorenom ekosistemu i insistiranju na sopstvenim rešenjima, navodno vodi aktivne pregovore sa svojim najvećim konkurentom, kompanijom Google. Tema razgovora? Licenciranje moćnog Google Gemini AI modela za pokretanje nove generacije funkcija veštačke inteligencije na iPhone uređajima.

Ova vest, koja je odjeknula u tehnološkim krugovima, signalizira potencijalni istorijski savez i sugeriše da Apple možda traži prečicu kako bi uhvatio korak u trci generativne veštačke inteligencije, polju gde su konkurenti poput Google-a i kompanije OpenAI već značajno odmakli.

Zašto je Apple-u potreban partner? Godine zaostatka za Siri

Godinama unazad, korisnici Apple uređaja svedoci su stagnacije virtuelnog asistenta Siri. Dok su Google Assistant i Amazon Alexa postajali sve pametniji, sposobniji da vode kompleksne razgovore i izvršavaju složene zadatke, Siri je ostala ograničena na osnovne komande poput podešavanja alarma, slanja poruka ili provere vremenske prognoze. Svaki složeniji upit ili zahtev za kontekstualnim razumevanjem često bi rezultirao frustrirajućim odgovorom: „Evo šta sam pronašao/la na internetu“.

Problem leži u fundamentalno različitom pristupu. Apple je svoj brend gradio na privatnosti korisnika, insistirajući da se što više obrade podataka vrši direktno na uređaju (on-device processing). Ovaj pristup je sjajan za bezbednost, ali je istovremeno i ogromno ograničenje za razvoj napredne veštačke inteligencije. Veliki jezički modeli (LLM), poput onih koji pokreću ChatGPT ili Gemini, zahtevaju obuku na nezamislivo velikim količinama podataka i ogromnu procesorsku moć koju pružaju samo cloud serveri.

Apple je svestan da razvoj sopstvenog, konkurentnog cloud AI rešenja od nule zahteva vreme koje kompanija trenutno nema, pogotovo u svetlu predstojećeg izlaska iOS 18 operativnog sistema, od kojeg se očekuje da bude najveća AI nadogradnja u istoriji iPhone-a.

Gemini kao rešenje: Šta Google donosi na sto?

Ulazak Google-a u ovu jednačinu deluje kao logično, iako iznenađujuće rešenje. Njihov Gemini je porodica multimodalnih AI modela (Gemini Pro, Ultra i Nano) koji predstavljaju vrhunac današnje komercijalno dostupne tehnologije. Gemini nije samo sposoban da razume i generiše tekst sa neverovatnom preciznošću, već može da obrađuje i razume slike, audio i video zapise.

Integracija Gemini modela u iOS 18 mogla bi doneti funkcije o kojima su korisnici Siri do sada samo maštali:

• Napredno kreiranje sadržaja: Pisanje kompleksnih imejlova, sažimanje dugih članaka direktno u pretraživaču, kreiranje objava za društvene mreže ili čak pisanje programskog koda na osnovu glasovnih komandi.
• Istinska konverzacija: Siri bi konačno mogla da pamti kontekst razgovora, omogućavajući korisnicima da postavljaju dodatna pitanja bez ponavljanja početnog upita.
• Multimodalne sposobnosti: Korisnici bi mogli da uslikaju znamenitost u nekom gradu, na primer Kalemegdansku tvrđavu u Beogradu, i pitaju Siri: „Ispričaj mi sve o istoriji ove građevine“, a asistent bi, koristeći Gemini, prepoznao sliku i pružio detaljan odgovor.

Hibridni pristup: Najbolje od oba sveta za korisnike u Srbiji i svetu

Stručnjaci veruju da Apple neće u potpunosti prepustiti kontrolu Google-u. Najverovatniji scenario je hibridni model. Apple će nastaviti sa razvojem sopstvenih, manjih AI modela koji će raditi direktno na uređaju za brze i jednostavne zadatke koji ne ugrožavaju privatnost (poput sortiranja notifikacija ili predlaganja odgovora u porukama).

Međutim, za sve složenije zadatke koji zahtevaju „tešku artiljeriju“, iPhone bi se oslanjao na Gemini model u cloud-u. Ovo bi korisnicima, uključujući i one u Srbiji, donelo drastično unapređeno iskustvo. Siri bi mogla ne samo da bolje razume srpski jezik i njegove padeže, već i da pruža relevantnije, lokalizovane odgovore. Zamislite da pitate Siri: „Pronađi mi najbolje restorane sa tradicionalnom srpskom kuhinjom u Nišu koji su otvoreni sada“, i dobijete precizan, informativan odgovor umesto liste rezultata sa interneta.

Poslovna strana priče: Savez iz interesa koji menja sve

Ovaj potencijalni dogovor predstavlja klasičan primer „saveza iz interesa“.

• Za Apple: Ovo je pragmatičan potez. Umesto da troše milijarde dolara i godine na razvoj nečega što Google već ima na vrhunskom nivou, mogu da licenciraju tehnologiju i odmah ponude konkurentan proizvod. Time kupuju vreme da paralelno razvijaju sopstveno dugoročno rešenje.
• Za Google: Ovo je prilika decenije. Postavljanje Gemini AI modela na preko dve milijarde aktivnih Apple uređaja bio bi ogroman trijumf, ne samo finansijski, već i strateški. Time bi Google zacementirao svoju poziciju kao dominantna sila u eri veštačke inteligencije.

Ova saradnja ne bi bila bez presedana. Google već godinama plaća Apple-u milijarde dolara kako bi bio podrazumevani pretraživač u Safari pregledaču, što je dogovor koji se pokazao izuzetno profitabilnim za obe strane.

Iako dogovor još uvek nije finalizovan i Apple navodno razgovara i sa drugim igračima poput kompanije OpenAI, pregovori sa Google-om su, prema izvorima, u poodmakloj fazi. Ukoliko se ovaj tehnološki „brak iz računa“ ostvari, korisnici će biti najveći pobednici, a Siri bi konačno mogla da evoluira iz prosečnog pomoćnika u istinski inteligentnog asistenta. Odgovor ćemo verovatno dobiti na Apple-ovoj godišnjoj konferenciji za programere (WWDC) u junu.