Apple: Tehnološki gigant u tišini sprema odgovor na AI revoluciju

U poslednjih nekoliko godina, svet tehnologije je opsednut jednom temom: veštačka inteligencija. Kompanije poput Google-a, Microsoft-a i startapa OpenAI vode medijsku trku sa svojim jezičkim modelima i generatorima slika, od ChatGPT-ja do Midjourney-a. U toj zaglušujućoj buci, mnogi su se sa pravom pitali: a gde je Apple?

Tehnološki gigant iz Kupertina, poznat po postavljanju trendova, delovao je neobično tiho, gotovo kao da kasni na najvažniju žurku decenije. Međutim, nedavne izjave direktora kompanije, Tima Kuka, konačno su potvrdile ono o čemu se dugo spekulisalo – Apple ne samo da ne spava, već u tišini ulaže ogromna sredstva i napor u razvoj sopstvenih rešenja na polju veštačke inteligencije. Njihov pristup nije da budu prvi, već da, kada se pojave, budu najbolji i zauvek promene pravila igre.

„Govorimo o tome godinama“: Apple-ova duga, ali tiha veza sa AI

Percepcija da Apple zaostaje u AI trci je samo delimično tačna. Istina je da kompanija ne učestvuje u javnoj demonstraciji sirove snage svojih AI modela, ali veštačku inteligenciju koristi godinama, samo na sebi svojstven, suptilan način – duboko je integrišući u svoje proizvode tako da je korisnici često i ne primećuju.

AI je već dugo nevidljivi motor koji pokreće neke od najomiljenijih funkcija Apple uređaja:

• Fotografija na iPhone-u: Svaki put kada napravite portret sa zamućenom pozadinom (Portrait Mode) ili noćnu fotografiju neverovatne oštrine, svedočite radu napredne kompjuterske fotografije. AI analizira scenu, optimizuje svetlo i detalje u realnom vremenu, daleko izvan mogućnosti samog sočiva.
• Apple Watch kao čuvar zdravlja: Funkcije poput detekcije pada, merenja EKG-a ili praćenja nivoa kiseonika u krvi oslanjaju se na složene AI algoritme koji analiziraju podatke sa senzora i upozoravaju korisnika na potencijalne opasnosti.
• Korisnički interfejs: Od prepoznavanja lica za otključavanje telefona (Face ID) do prediktivnog teksta koji vam nudi sledeću reč dok kucate, AI čini korišćenje uređaja bržim i intuitivnijim.

Apple-ova filozofija nikada nije bila da se hvali tehnologijom radi nje same, već da je iskoristi kako bi rešila konkretan problem korisnika.

Priznanje iz vrha: Šta su otkrili novi komentari Tima Kuka?

Na nedavnom sastanku sa investitorima, Tim Kuk je konačno prekinuo tišinu. Potvrdio je da Apple troši „ogromnu količinu vremena i novca“ na polju veštačke inteligencije, sa posebnim fokusom na generativnu AI – tehnologiju koja stoji iza ChatGPT-ja.

Ovo priznanje je signal da Apple prelazi u sledeću fazu. Kompanija je poznata po svom „promišljenom“ pristupu. Oni ne žure da izbace proizvod dok nisu apsolutno sigurni u njegov kvalitet, bezbednost i, što je najvažnije, korisnost. Kuk je naglasio da će se AI pojavljivati u njihovim proizvodima na „veoma promišljenoj osnovi“, što sugeriše da nećemo videti samo Apple-ovog konkurenta ChatGPT-ju, već duboku integraciju AI funkcija u same temelje njihovih operativnih sistema.

Ova strategija se ogleda i u njihovim poslovnim potezima. Apple je poslednjih godina tiho kupio desetine manjih AI kompanija, pripajajući njihove talente i tehnologije, a broj otvorenih pozicija za AI stručnjake u kompaniji neprestano raste.

Šta možemo očekivati? Budućnost AI u Apple ekosistemu

Spekulacije o tome kako će tačno Apple implementirati generativnu AI su u punom jeku. Najverovatniji scenariji uključuju revoluciju postojećih proizvoda:

• Siri 2.0: Najveća očekivanja vezana su za Siri. Zamislite glasovnog asistenta koji ne samo da odgovara na prosta pitanja, već razume kompleksne, višeslojne komande. Na primer: „Pronađi mi slike sa letovanja u Grčkoj od prošle godine, odaberi pet najboljih, napravi kratak video sa ovom pesmom i pošalji ga Marku na iMessage.“
• Pametniji iOS i macOS: Sledeće verzije operativnih sistema mogle bi doneti AI funkcije kao što su automatsko sumiranje dugih tekstova ili mejlova, pametno sortiranje notifikacija, ili AI pomoćnika u aplikacijama poput Pages i Keynote koji bi pomagao u pisanju i dizajniranju prezentacija.
• Revolucija u kreativnim alatima: Aplikacije poput Final Cut Pro (za video) i Logic Pro (za muziku) mogle bi dobiti AI alate za automatsko montiranje, generisanje muzike na osnovu raspoloženja ili pametno uklanjanje pozadinske buke.
• Vision Pro kao ultimativna AI platforma: Novi Apple-ov uređaj za prostorno računarstvo je kao stvoren za AI. Interakcija sa virtuelnim objektima i digitalnim asistentima u proširenoj stvarnosti biće glavno polje primene napredne veštačke inteligencije.

Trka na duge staze, a ne sprint

Dok su konkurenti trčali sprint kako bi prvi stigli na naslovne strane, Apple je tiho trenirao za maraton. Njihova strategija se ne zasniva na tome da budu prvi, već da budu oni koji će tehnologiju učiniti zaista korisnom, intuitivnom i bezbednom za stotine miliona ljudi.

Sledeći veliki korak u AI revoluciji verovatno se neće desiti u prozoru za čet, već u neprimetnoj, ali moćnoj promeni načina na koji svakodnevno koristimo svoje telefone, satove i računare. I vrlo je verovatno da će, kao i mnogo puta do sada, Apple biti taj koji će definisati kako ta budućnost izgleda. Svet čeka, a gigant se budi.

Foto: Apple

Izvor vesti: IT Network